2020 में महामारी के शुरूआती महीनों के दौरान अभिनेता सोनू सूद के मानवीय कार्यों ने जगह जगह फंसे हुए प्रवासी कामगारों के लिए एक प्रकार का मसीहा बना दिया। सिल्वर स्क्रीन पर बुरे आदमी के रूप में अपनी भूमिकाओं के लिए जाने जाने वाले सोनू सूद को पिछले साल सितंबर में संयुक्त राष्ट्र विकास कार्यक्रम द्वारा विशेष मानवीय कार्रवाई पुरस्कार से सम्मानित किया गया था। सोनू सूद प्रवासी श्रमिकों के लिए एक नौकरी पोर्टल भी शुरू किया है। जिसने हरियाणा के एक गांव में छात्रों की सहायता के लिए प्रवासी रोज़गार (अब गुडवर्क) नामक नौकरियां पोर्टल शुरू किया है, और स्मार्टफोन वितरित किए। "अन्य हस्तियों की तुलना में, सोनूू सूद को महामारी 'पीपुल्स हीरो' की महामारी के दौरान जमीन पर लोगों की मदद करते देखा गया था।
सोनू सूद के बारे में कहा जाता है कि वे लगभग 1.2 करोड़ प्रति समर्थन शुल्क वसूलते हैं। जीप, लॉन्ड्री डिटर्जेंट ब्रांड Woosh, पर्सनल कंप्यूटर के निर्माता एसर और सबसे हाल ही में, अग्रणी स्मार्टफोन निर्माता Xiaomi जैसे ऑटोमोटिव ब्रांड्स ने दूसरों के बीच सूद का लाभ उठाया है। जीप, लॉन्ड्री डिटर्जेंट ब्रांड Woosh, पर्सनल कंप्यूटर के निर्माता एसर और सबसे हाल ही में, अग्रणी स्मार्टफोन निर्माता Xiaomi जैसे ऑटोमोटिव ब्रांड्स ने दूसरों के बीच सूद का लाभ उठाया है। बॉलीवुड अभिनेता सोनू सूद के इंस्टाग्राम फीड पर शीर्ष नौ पदों में से सात ब्रांड की ओर से फोटो या वीडियो हैं। इसकी तुलना में, अग्रणी अभिनेता रणवीर सिंह के लिए, शीर्ष नौ पदों में से केवल तीन ब्रांड से लिंक हैं।
एक सरलीकृत तुलना जैसा कि यह हो सकता है, यह एक ब्रांड एंबेसडर के रूप में सूद की लोकप्रियता का एक वसीयतनामा है। महामारी के दौरान प्रवासियों और समाज के जरूरतमंद वर्गों की मदद करने के उनके प्रयासों ने कई ब्रांडों को 2020 और 2021 में एक एंडोर्सर के रूप में देखते हुए, उन्हें ध्यान में रखते हुए तैयार किया है। जीप, लॉन्ड्री डिटर्जेंट ब्रांड वूश, व्यक्तिगत कंप्यूटरों के निर्माता एसर और हाल ही में प्रमुख स्मार्टफोन निर्माता कंपनी Xiaomi जैसे ऑटोमोटिव ब्रांडों ने अपने ब्रांडों को बढ़ावा देने के लिए पिछले एक साल में जो सद्भावना अर्जित की है, उसके लिए सूद का लाभ उठाया है। उनकी एंडोर्समेंट किटी काफी बड़ी हो गई है, जिसमें स्पाइस मनी, श्याम स्टील, लेन्सकार्ट, ओयो, आईएसएम एजुटेक, एमफीन और एमपीएल जैसे ब्रांड शामिल हैं।
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